2019年社交新零售融资情况分析：行业发展进入加速车道，受资本青睐

　2019年全年我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元，年社同比增长8%达到41.1万亿元。交新进入加速网络零售在2019年增长较快。零售睐前11个月，融资实物商品网上零售额同比增长19.7%，情况达到7.6万亿元，分析发展在社会品零售总额中的行业占比达到20.4%，其中直播电商、车道社交电商、受资生鲜电商的本青新模式获得快速增长。 　　高速增长产生巨大经济效益和社会效益，年社造就了众多年轻的交新进入加速明星企业，拼多多、零售睐云集、融资蘑菇街、情况瑞幸咖啡、什么值得买、如涵电商和三只松鼠等企业上市，而社交新零售领域受投融资市场青睐，融资事件频繁。直销大数据研究中心收集并整理了2019年社交新零售融资数据信息，并且进一步分析。

　　表1 2019年社交新零售融资盘点表

　　（备注：数据来源于网络，因信息收集渠道不同，数据将会有所偏差，以上数据仅作参考。） 　　如表1，据不完全统计，2019年1月-12月有73家社交新零售平台获得融资，而投资方不仅有企业也有个人投资，投资轮次基本集中在天使轮、A轮及B轮，说明投资人均看中了平台的发展潜力。而在这些社交新零售平台所属的领域占比情况如图1：

　　图1社交新零售融资方所属领域占比情况 　　如图1所示，社区电商平台融资最多，占比为37.84%，目前社区电商正处于发展初期，但预计会成为电商领域“下一个风口”，商品的覆盖面主要为生鲜及生活用品，因此众多社区电商平台得到资本加持。社区电商依托现有的社区，利用社区人口的聚集性和现有的商业设施，融入互联网的无时空特点，较传统的商业模式及单纯的电子商务更加具有明显的优势。社区电商需要多主体的共同参与，整合资源，优势共享，而平台获得融资的资本加持，相信社区电商所属赛道竞争会更加激烈。而鲸灵集团、瑞幸咖啡等新零售平台的融资占比有24.32%，以线上+线下门店相结合的模式，构建“智慧零售”的新零售营销模式，而这些新零售平台的快速发展路上带来了很强的号召力。而会员制社交电商的融资占比为17.57%，融资时间主要集中在2019年上半年，其中云集在5月上市前获得了融资。会员制电商将微商的多级分销体系融入到产品中，凭借其强大的分销和带货能力是由电商进入爆发增长期，也因此获得了更多资本投资的青睐。导购型社交电商的融资主要集中在下半年，其中“什么值得买”平台在7月上市，而目前在电商大发展并提供“无限货架”功能的背景下，普通顾客在商品购买决策上往往面临“选择困难症”，在寻觅合适商品过程中面临巨大搜索与决策成本，因此，以“什么值得买”为代表的电商导购平台将迎来新一波发展机遇，也因此多个导购型社交电商获得资本融资。 　　2014年来，社交电商市场快速扩张，连社交网络还有许多热门产品受到欢迎，2015年社交网络/社区领域的私募股权投融资事件多达276件，2018年社交电商融资事件为59件，2019年社交电商融资为从资本融资情况来看为86件。行业发展已进入加速车道，且从融资方所属领域融资占比资本方更倾向于社区电商，内容型社交电商及二手电商目前还待资本方的观望。社交电商在前，社交新零售在后，以社交为切入点的电商发展模式开始受到越来越多人的青睐。资本的加入、巨头的参与让社交电商和社交新零售市场变得火爆异常，同时，社交电商和社交新零售同样从蓝海变成了红海。但是，一味地去迎合资本的喜好，忽略了对于市场和用户的理性判断，这样的社交电商模式只会进入到发展瓶颈期。只有那些真正能够实现自我盈利和自我造血的玩家，才是未来决胜社交电商和社交新零售市场的有力竞争者。

(责任编辑：包装印刷)